★また、こちらの「あじさいやホームページ」上にて、ブログ「あじさいどうでしょう」が再開となります。
こちらの記事は、2023年2月28日に更新したものを転機したものです。
ドライフラワーをはじめとした自然素材で
ほんの少しでも「ほっこり」できるような癒しや、
忙しい毎日の中でちょっと一息つけるようなひとときを、
ご提案できれば嬉しいです。
はじめてのドライフラワー屋さん、
店主の高垣です。
なんだか、年々、月日のすぎるのが
早くなっているような気がするんですが、
どういうことなんでしょう
つい先日、
年が明けたと思ったのに、
もう2月も終わり
この調子で、今年も
突っ走って、あっという間に
また年末なんだろうなぁ
（ネガティブすぎっ）
でも、それだけ毎日充実して
楽しく時間が過ぎると言うことにして・・・、
さて、今日のお題ですが、
「自分を売り出すキャッチフレーズ」
のお話。
これ、今月の「あじさいや通信」でも
書いたんですが、いわばお店の「のれん」
のようなもの。
※あじさいや通信は、ネットでご購入いただいた
みなさまにお配りしているミニミニ情報誌です
言わば、自分のお店の特徴を
一言で説明する、屋号とでも言いましょうか。
昨今のハンドメイドブームの影響も
あると思うのですが、
同じような分野の作家さんや
お店がたくさん出てきています。
販売網も多岐にわたり、
メルカリ、minne、creema、BASE、
お金をかければ、楽天やアマゾンなどの
モールで販売することだってできちゃいます。
さて、そんな
たくさんある店舗の中で、
あなたのお店は、他のお店とどう違うのか？
はい、え〜と、うちはですね。
ドライフラワーの資材と、
あと撮影背景用のアレンジメント、
それから、ちょっとした花材セット
なんかも販売しているお店なんですよ
いやいや、それはただ、
扱っている商品を言ってるだけ。
他にも、同じようなお店は
たくさんあるし、だいたい、
それを誰に、なんのために
売っているお店なの？
ほかのお店との違いはなんなの？
そう言われちゃうと、
う〜ん、考え込んでしまいます
そのためには、
あなたのお店の特徴を
一言であらわすキャッチレーズが
必要になるんです。
とあるコンサルタントの方に
伺った話なのですが、
ワンちゃんのカットをする方が
お店の特徴がないことに
悩んでいたんだそうです。
そこで、飼われている中で
一番多い、犬の種類って何なのと
聞いたところ、
トイプードル
との返事が。
じゃあ、いっそのこと
「トイプードル専門のカット屋」に
しちゃったらと言うと、
いやいや、
トイプードル専門なんて絞り込むと、
他のワンちゃんのお客さんを
取り逃しちゃうじゃないですか・・・。
でも、結局、専門店にしたことが
大当たりして、問い合わせが増え、
逆に認知度が上がったんだそうです
当時、そのような専門！なんて
わざわざ間口を狭めるような
お店がなかったことと、
また、トイプードルに特化することで、
専門性も増し、お客様の信頼も
上がったんだとか。
確かに、たくさんのお客さんに
見ていただきたいし、買って欲しい。
でも、お客さんの対象を
広げすぎてしまうと、
すべてのお客さんに
気に入られるような
商品作りをしなければならず、
お店の特徴がぼやけて
しまうと思うんです。
もし、自分のお店の
特徴のことで悩んでいらっしゃったら、
一度、自分のプロフィールの「棚卸し」を
おすすめします。
自分の作家活動を振り返ってみて、
何が得意なのか？
どんな作品がお客様に喜ばれたのか？
そして、どんな時に
作家として嬉しかったのか。
そういうことを、ひとつひとつ
振り返ってみると、意外と
自分の得意分野がわかってきて、
しかも、これからの
作家活動について、
自分のやるべき方向性も
わかってきたりしちゃいます。
そして、それを言葉に
してみる。
できれば、一言で説明できるような
キャッチフレーズにしてみると、
お客様に伝わりやすいですね
これ、実は、
私たち、あじさいやも
ずっと悩んでたことなんです。
でも、最近ようやく
キャッチフレーズ的なものが
見えてきました
っと、この話は、
長くなっちゃうので、
またの機会に、ちゃんと
お話しますね・・・
それでは、今日はこのへんで。
最後まで読んでいただき、
ありがとうございました！
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